66%院线电影票房不足千万，“配置”比网大高，为啥票房却比网大差？

作者 | 小满

编辑 | 猫叔

进入暑期档，预期中国产片混战的格局并未出现。

取而代的是，“一超、两强、多炮灰”的暑期档格局：《哪吒之魔童降世》一枝独秀，累计票房突破40亿，《烈火英雄》和《扫毒2之天地对决》两强并矗，票房突破10亿元。

其他的，《银河补习班》虽然口碑不及预期，但好歹也撑到了8亿，《使徒行者2》凭借过硬的质量，突破了6亿。

剩下的，几乎都成了炮灰。

尤其进入8月份之后，近乎所有的院线影片，都难逃被《哪吒》排片碾压的厄运。

就连姚晨监制并主演的电影《送我上青云》，虽然口碑爆棚，明星大咖纷纷帮忙转发宣传。可结果呢？《送我上青云》上映首日影院排片率仅有2.3%，上映5天票房只有1326万（分账457万）。

成龙主演的《龙牌之谜》上映5天，票房只有1639万（分账570万），排片占比持续下跌，已经处于下映的边缘。

《送我上青云》《龙牌之谜》只是2019年众多“炮灰影片”的缩影。

据网络大电影（ID：wxs360）统计，截至8月20日，共有324部电影在院线上映有66%的电影票房不足千万，48%的电影票房不足百万。这些电影虽然“贵”为院线电影，“配置”也比大多数网络大电影要好很多，但票房却还不如一部网络大电影。

面对这样的发行现状，国产影片是时候抛开“死要面子活受罪”的固有思维，打破“赔本赚吆喝”的尴尬局面，重新考虑“电影发行”这件事了。

“配置”比网大高，为啥票房却比网大差？

在目前已经上映的324部院线电影中，有215部电影票房不足千万，占比66%，156部电影票房不足100万，占比48%。

我们先来看看2019年那些“配置”比网络大电影高，却“沦（选）为（错）炮（渠）灰（道）”的院线电影：

严屹宽、耿乐、杜鹃主演的《秦明·生死语者》，票房2981万（分账1003万）

张震、廖凡、倪妮主演的《雪暴》，票房2814万（分账962万）

王大陆、肖战主演的《素人特工》，票房2242万（分账758万）；

郑恺、张雨绮主演的《最佳男友进化论》，票房1771万（分账601万）；

陈都灵、刘昊然主演的《双生》，票房1763万（分账598万）。

吴镇宇执导，吴镇宇、乔杉主演的《转型团伙》，票房1670万（分账263万）；

马伊琍、富大龙主演的《进京城》，票房1461万（分账525万）

郭涛执导，郭涛、范伟、张子枫、王迅、梅婷等主演的《欲念游戏》，票房745万（分账257万）；

王迅、张伦硕、黄灿灿主演的《废柴老爸》，票房520万（分账187万）；

大泽隆夫、俞飞鸿主演的《在乎你》，票房501万（分账172万）；

张猛执导，周冬雨、曹瑞主演的《阳台上》，票房397万（分账135万）；

李彧、骆达华、王大治主演的《灰猴》，票房377万（分账131万）；

王迅主演《灵魂的救赎》，票房只有73万（分账26万）；

巩汉林、关小平主演的《耿二驴那些事儿》票房2.1万（分账7130元）；

这些电影，汇聚了不少明星，阵容比网络大电影强大很多，但片方分账只有几百万，有的甚至只有几千元。

对于这些中小成本影片或小众艺术影片，难道等待它们的，就只有被商业大片疯狂屠戮的命运吗？

当然不是，他们都忽略掉了一个重要的渠道——网络发行。

与院线炮灰形成鲜明对比的是，网络大电影经过这几年的洗牌和升级之后，票房分账破千万的网大比比皆是，截至8月20日，分账超过1000万的网络大电影已经超过30部，而这些网大的投资成本和演员阵容都弱于大多数炮灰院线电影，这似乎让这215部院线电影的惨状更加触目惊心！

我们可以想像一下，如果上面这些明星来演网络大电影，或者上面这些院线电影选择走网络发行，几乎可以肯定，分账情况会比现在好很多。

与其做院线里的炮灰，不如做网络上的头部

对于大多数中小成本电影来说，发院线还是发网络，这是一个关乎影片生死的问题。

通过对网络大电影市场和院线电影市场的梳理和对比，网络大电影（ID：wxs360）发现了一些规律。

1、“院网同步”作品，网络分账往往高于院线票房

2018年，网大君曾对“院网同步”的影片进行盘点（2018"网院同步"成绩单），发现大多数“院网同步”的影片，网络票房都高于院线票房。

比如《九门提督》院线票房0.9万，而网络分账高达1055万，《天下第一镖局》院线票房50万，网络分账却高达994万……

2019年的情况也同样如此，《三重威胁之跨国大营救》院线票房152万，但网络分账却高达1978万。

2、同样主创的电影，走网络是爆款，走院线是炮灰

2018年，彭禺厶主演的院线电影《诡井》片方分账只有35万，而他主演的网络大电影《超自然事件之坠龙事件》，分账却高达1880万，网大分账是院线分账的53.7倍。

同样，陈浩民主演的院线电影《借眼》，片方分账162.3万；而陈浩民主演的网络大电影《斗战胜佛》票房分账却高达2655万，网大分账是院线分账的16倍。

3、同类型或名字相似的影片，网络和院线命运截然不同

院线动画电影《天池水怪》票房只有4.27万，而网络大电影《水怪》上线20天，票房分账1769万。

周海媚、王泽宗主演的院线电影《捉妖学院》票房只有2.4万，而网络大电影《捉妖大仙2》分账高达1645万。

4、炮灰电影背后，是更多的炮灰公司。

网络大电影（ID：wxs360）发现，这215部电影票房不足千万的院线电影背后，是400多家影视公司。这些公司几乎都是中小型公司，90%的公司一年仅出品一部电影，而且还沦为了炮灰。

每年能从院线里跑出来的中小成本电影少之又少，去年跑出来一个《无名之辈》，而在《无名之辈》背后，却一大堆大家可能根本就没有听说过的“无名之辈”。

其实对于这些中小型公司制作的中小型影片来说，要跟影业巨头的大片抢传统院线市场，比登天还难，这些中小成本影片本可以在网络市场能获得更好成绩，但偏偏选择与商业大片在院线死磕，最终不得不灰头土脸的败下阵来。

与其如此，还不如委下身段，根据影片体量和调性，试着选择网络发行，在“大佬们”尚未看到或是看不上的新观众市场，找到适合自己的定位，或许才是真正的生存之道。

一切不以票房为目的的发行都是耍流氓

66%的院线电影分账不足千万，但即便这样，很多人还是不考虑网络院线。究其原因，其实还是莫名其妙的“院线情结”。

对很多制片方来说，“网络发行”就等于“low”。于是非要去院线拼杀，最终落得一地鸡毛，无非就是“死要面子活受罪”。

其实，不管是与传统院线还是网络发行，都是平等的，最终都是为了让好内容能更好地走向大众。

这几年，爱奇艺会员保持着极高的增长率，2018年爱奇艺会员增幅达到了72%，2019年更是成为了全球唯一单个国家视频会员破亿视频网站即便是《灵魂摆渡黄泉》票房分账达到了四千多万，也依然有85%付费用户没有挖掘出来。

庞大的会员基数和持续的高增长率，让网络发行蕴藏着巨大的市场潜力。对于爱奇艺、优酷等视频网站来说，网络发行已经是一门长期的、高速增长的、经得起考验的生意。这样的模式已经得到验证，只待更优质的内容来激活更大的市场。

虽然目前网络大电影的盈利能力还无法跟院线大片比，但在传统院线66%炮灰和国内DVD发行形同虚设的情况下，网络院线就成了中国电影分线发行的重要渠道。

FIRST期间，爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳表示，“电影发行，说白了就是为了票房，为了赚钱，为了让更多的观众看到……”

确实，不管走网络还是走传统院线，电影发行的本质就是被更多人看到，从这个意义上说，一切不以票房为目的的发行都是耍流氓。

飞速发展的中国电影产业，需要发行理念的革新，需要新鲜活力的注入，如果还不及时醒悟，可能之后连陪跑的资格都会被剥夺。

值得欣喜的是，宋佳还说，“过去的一段时间，我特别欣慰的一件事是没有人再来问我院线和网络电影有什么区别了，重点不是电影在哪里，而是观众在哪里……”

希望未来，院线里少一些炮灰，网大里多一些精品。

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